مقایسه سکو با پلتفرمهای رویداد محور (مانند ایوند)
رویدادهای شما، برند شما
مقدمه: دو راه برای برگزاری رویداد
مهمترین خدمتی که پلتفرمهای رویدادمحور، مثل ایوند و ایسمینار، ارائه میدهند، دسترسی به مخاطبان گسترده و آماده است. آنها یک بازار (Marketplace) برای رویدادها هستند. با این حال، اگر میخواهید سکوی اختصاصی خود برای برگزاری یکپارچه رویداد، دورههای آموزشی، فروش محتوا و ارتباط مستمر با مخاطبین خود را داشته باشید، سکو در کنار شماست.
سکو به شما این قدرت را میدهد که «ایوند» خودتان را داشته باشید. این یعنی تمام مزایای یک پلتفرم تخصصی برگزاری رویداد، اما روی دامنه و اپلیکیشن خودتان و با هویت بصری برند شما.
مقایسه در یک نگاه
|
معیار |
سکو |
ایوند / ایسمینار |
|
هویت و برند |
کاملاً اختصاصی (White-Label). رویداد شما روی سایت و اپلیکیشن خودتان با لوگو و دامنه شما برگزار میشود. |
عمومی. رویداد شما زیرمجموعهای از evand.com یا eseminar.tv است. هویت اصلی، متعلق به آن پلتفرم است. |
|
مالکیت دادهها |
شما مالک ۱۰۰٪ دادهها هستید. اطلاعات ثبتنامی، لیست مخاطبان، شماره تلفنها و تاریخچه پرداختها در اختیار شماست. |
دادهها بین شما و پلتفرم مشترک است. پلتفرم به تمام دادههای مخاطبان شما دسترسی دارد. |
|
مدل کسبوکار |
فروش زیرساخت. شما یک پلتفرم اختصاصی اجاره میکنید. هیچ کارمزدی از فروش بلیت کسر نمیشود. |
بازارگاه (Marketplace). پلتفرم در ازای ارائه خدمات و ترافیک، کارمزد (کمیسیون) از هر فروش بلیت دریافت میکند. |
|
تجربه کاربری یکپارچه |
یکپارچه. کاربر برای دیدن دورهها، خرید محتوا و ثبتنام در رویدادها فقط در یک محیط (سکوی شما) میماند. |
ناپیوسته. کاربر برای دیدن دورههای شما باید به سایت دیگری برود و برای ثبتنام در رویدادتان به ایوند مراجعه کند. |
|
امکانات پس از رویداد |
گواهینامه اختصاصی، اطلاعرسانی و درگیر نگه داشتن مخاطب. میتوانید برای شرکتکنندگان گواهی صادر کنید و آنها را به دورههای آموزشی مرتبط راهنمایی کنید. |
غالباً با پایان رویداد، ارتباط پایان مییابد. انتقال مخاطب از ایوند به اکوسیستم شما نیاز به تلاش اضافی دارد. |
|
اطلاعرسانی (Notification) |
کاملًا تحت کنترل شما: پیامک، بله و پوش نوتیفیکیشن از طریق اپلیکیشن اختصاصی خودتان. |
محدود و معمولاً با برند پلتفرم: اطلاعرسانیها غالباً از سمت ایوند انجام میشود، نه شما. |
|
هدف اصلی |
ساختن برند و ارتباط مستقیم با مخاطب. |
استفاده از ترافیک آماده پلتفرم برای دیده شدن سریع. |
تحلیل مزایای کلیدی سکو برای برگزاری رویداد
-
مناسبتر برای رویدادهای بزرگ
فرض کنید میخواهید یک نمایشگاه ۳ روزه برگزار کنید که در طول آن چندین کارگاه و رویداد جانبی اجرا میشود.
در سکو: یک رویداد اصلی به نام «نمایشگاه نوآوری» میسازید و برای هر رویداد جانبی، یک «زیررویداد» مجزا تعریف میکنید. کاربر یک بار ثبتنام میکند و میتواند برای هر زیررویداد به صورت جداگانه بلیت بخرد. این ساختار بسیار منطقی و حرفهای است.
در ایوند: شما باید برای هر کارگاه و هر غرفه یک رویداد کاملاً جداگانه ایجاد کنید که مدیریت آن بسیار سخت است و کاربران سردرگم میشوند. -
حفظ مخاطب و کاهش هزینههای آتی
در سکو: هر کاربری که در رویداد شما روی سکو ثبتنام میکند، مشتری دائم شما میشود. شما اطلاعات او را دارید و میتوانید برای رویدادها و دورههای بعدی مستقیم به او اطلاعرسانی کنید.
در ایوند: شما برای هر رویداد جدید، دوباره باید برای جذب همان مخاطبان (که در واقع مال ایوند هستند) هزینه بازاریابی کنید. -
هیچ کارمزدی بابت فروش بلیت پرداخت نمیکنید
این به معنای سود بیشتر برای شماست. در پلتفرمهای عمومی، کارمزدها میتوانند درصد قابل توجهی از درآمد شما را کاهش دهند. -
یکپارچگی با اکوسیستم آموزشی شما
رویداد شما میتواند مکمل دورههای آموزشی شما باشد. مثلاً میتوانید برای شرکتکنندگان یک رویداد، تخفیف ویژه یک دوره را فعال کنید یا پس از رویداد، یک گواهینامه برای آنها صادر نمایید. این سطح از یکپارچگی در پلتفرمهای عمومی امکانپذیر نیست.
چه زمانی از ایوند استفاده کنیم و چه زمانی سکو گزینه بهتری است؟
از یک پلتفرم عمومی مثل ایوند استفاده کنید اگر:
- تازه کار را شروع کردهاید و مخاطبی ندارید.
- رویداد شما تکجلسهای و ساده است (مثلاً یک وبینار).
- میخواهید از ترافیک آماده ایوند استفاده کنید.
- رصد وضعیت خرید و رفتار کاربران در طول زمان برای شما اهمیت ندارد.
رویدادساز سکو را انتخاب کنید اگر:
- برند شناختهشدهای هستید یا میخواهید برند خود را بسازید.
- به مالکیت دادههای مخاطبان خود اهمیت میدهید.
- قصد دارید رویدادهای سریالی یا نمایشگاهی برگزار کنید.
- به یکپارچگی رویداد با دورهها و محتوای آموزشی خود نیاز دارید.
- میخواهید هزینههای بلندمدت خود را کاهش دهید و سود بیشتری از فروش بلیت به دست آورید.
جمعبندی نهایی
ایوند مانند اجاره کردن یک غرفه در یک پاساژ شلوغ است. ترافیک دارد اما شما مالک مغازه نیستید و رقبای شما درست کنارتان هستند. سکو مانند ساختن یک فروشگاه اختصاصی در خیابان خودتان است. شما مالک همه چیز هستید و میتوانید مشتریان خود را برای همیشه حفظ کنید. انتخاب بین این دو، بستگی به راهبرد بلندمدت برند شما دارد.